1
Обновление Google и Яндекса осенью 2026: что делать сайту
У Google 7 сентября завершилось большое обновление ядра поиска, а Яндекс с весны собирает выдачу искусственным интеллектом. Разбираем, почему у сайтов падает трафик из поиска и что делать прямо сейчас.
Осень 2026 года — редкий случай, когда оба поисковика поменяли правила почти одновременно. Если у вашего сайта просели переходы из поиска, причина, скорее всего, не в сайте, а в том, как теперь устроена сама выдача.
Что изменилось у Google в сентябре 2026?
С 22 августа по 7 сентября Google раскатывал обновление ядра поиска — одно из крупных в этом году. Ему предшествовало августовское обновление против спама. По наблюдениям SEO-специалистов, усилились фильтры против сомнительных ссылок и маскировки контента, выросло значение сигналов бренда, а ответы ИИ — AI Overviews — показываются уже более чем в четверти запросов. Google также ощутимо смотрит на поведение людей: возвращается ли человек в выдачу или остаётся на сайте.
Что изменилось у Яндекса в 2026 году?
Яндекс с апреля перестроил страницу поиска: выдачу собирает система AI-Blender — за 50 миллисекунд она выбирает, какие блоки показать из четырёх десятков типов. Быстрые нейроответы стали закрывать в полтора раза больше запросов прямо на странице поиска, а рядом появился отдельный раздел «Услуги» с исполнителями, рейтингами и отзывами. Информационный запрос всё чаще заканчивается на самой выдаче — до сайта доходит тот, кого ИИ процитировал как источник.
Почему падает трафик из поиска и при чём тут ИИ?
Обе системы теперь сначала отвечают сами и лишь потом показывают ссылки. Выигрывают сайты, которые ИИ берёт в источники ответа: с быстрыми страницами, понятной структурой, разметкой вопросов и ответов и подтверждённым авторством. Проигрывают медленные страницы «обо всём» без конкретики — им не достаётся ни ссылки в нейроответе, ни клика ниже него.
Что делать сайту прямо сейчас?
Проверить четыре вещи. Скорость: страница должна открываться меньше чем за секунду — медленные сайты теряют и позиции, и покупателей. Конкретику: на странице услуги должны быть цены, сроки и границы работы, а не общие слова. Разметку: вопросы и ответы, товары с ценами и картинками, данные организации — всё это поисковики читают из специальной разметки, и без неё сайт для ИИ невидим. Доверие: реквизиты, автора и настоящие источники. Именно так собраны наши сайты под ключ — страницы открываются за долю секунды, разметка и файл для ИИ-поисковиков входят в каждое изделие.
Как проверить свой сайт после обновления?
Загляните в Вебмастер Яндекса и Search Console Google: сравните показы и клики за четыре недели до и после 7 сентября. Если просадка совпала с датами обновления — дело в новых правилах. Разобраться, что именно чинить у вас, помогает час разговора со специалистом за 2 100 ₽: посмотрим сайт, панели поисковиков и отдадим план действий простыми словами.